人民日报海外版北京电（记者赵珊）近日，文化和旅游部召开新闻发布会，正式启动2026年“5·19中国旅游日”活动，并就活动主要内容、亮点特色、惠民措施等作了介绍。
文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年“5·19中国旅游日”以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。5月19日，文化和旅游部将在广东省广州市设立主会场，其余省（区、市）设立分会场，围绕2026年主题结合地域特色开展系列活动。主题月活动将从4月23日持续至5月31日，包括文化和旅游惠民、品质服务提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施。
当前，大众出游正从“走马观花赏风景”向“沉浸体验慢生活”转变，从“观光打卡”向“深度参与、用心感受”升级，文化和旅游部积极回应群众所盼，丰富产品供给，提升服务品质。主题月期间，惠民更有力，覆盖全链全业，激发消费潜力，在延续“食、住、行、游、购、娱、学”要素基础上，突出入境旅游、安全出游、安心消费等内容。文化和旅游部还联动70余家合作单位，拟投入惠民补贴超10亿元。此外，积极拓展传播渠道，文化和旅游部将整合铁路、航空、通信运营商、金融机构、在线旅游平台等资源，线上线下全渠道推送，联动海外中国文化中心、驻外旅游办事处开展国际推广，利用中国旅游海外推广网等平台，向海外传播中国文旅声音，讲好中国故事。
广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰介绍，今年“5·19中国旅游日”活动期间，广东重点开展大湾区文旅推介会，系统推介广东文旅资源与精品线路；举办美食嘉年华，擦亮“食在广东”金字招牌；设置农文旅融合成果及优质项目专区，集中展示文旅产业发展成效；打造非遗、文创、“广货行天下”等主题市集，丰富文旅消费场景；推出十大入境游精品线路，优化外国旅游团通关便利化举措。
中国旅游景区协会理事长霍建军介绍，协会将聚焦惠民消费、服务提质、文明安全出游，联动协会会员及各省级旅游景区协会，推出系列专项行动，以务实举措激活文旅消费、提升服务品质、筑牢安全防线；聚焦惠民消费，推出“景区欢乐消费季”系列活动。主题日当天，号召全国旅游景区实行门票全免、半价或折扣优惠，让游客直接享受福利。主题月期间，联动超200家旅游景区发布年度节庆活动及优惠清单。同时，聚焦服务提质，开展“旅游景区暖心服务提质行动”。面向入境游客，鼓励千家重点景区完善多语种导览、跨境支付、外币兑换等基础服务，同步打通海外宣传渠道，提升入境旅游便利化水平。
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